佛山，这座位于广东省珠江三角洲腹地的城市，因其深厚的陶瓷文化底蕴和卓越的产业基础，被誉为“中国陶瓷之都”。佛山陶瓷文化历史深厚，技艺精湛，艺术独特，是中国传统文化瑰宝。随着科技的进步和工艺的不断创新，佛山陶瓷的制作工艺更加精湛、品质更加优良。佛山陶瓷也开始注重品牌建设和市场拓展，逐渐形成了具有地域特色的产业集群。
以保护先行 商标注册添助力
佛山市陶瓷卫浴行业高度重视商标保护。2014年至2023年，佛山市在第11类的注册商标数量达到53949件，约占全国总数的百分之五；第19类的注册商标数量达37561件，约占全国总数的百分之七。截止至2023年底，佛山市陶瓷行业被认定为中国驰名商标共有49个，约占全市驰名商标数量的三分之一，新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌、东鹏、箭牌等多家企业及品牌均上榜。
然而随着市场竞争加剧、外部经济环境的变化，佛山陶瓷卫浴行业遭遇了商标仿冒、品牌假冒的强烈冲击。为更好应对危机，2005年起，佛山市陶瓷行业协会就着力于申请注册“佛山陶瓷”集体商标，后在佛山市人民政府的大力支持下，“佛山陶瓷”集体商标于2020年9月14日正式核准注册。商标注册后，佛山市陶瓷行业协会分别在2022年11月、2024年5月先后授权44个陶瓷品牌使用。“佛山陶瓷”集体商标的成功注册，标志着“佛山陶瓷”品牌有了更具象的标准和更清晰的范围，对于推动佛山陶瓷企业集聚发展、提升佛山区域价值起到了举足轻重的作用。
佛山市陶瓷行业协会秘书长潘勇文表示，“佛山陶瓷有口皆碑，背靠全球最大的省级建筑陶瓷生产基地广东，同时也是全国最大、最具影响力的建筑陶瓷出口基地，‘买陶瓷就到佛山’已成为行业和社会的共识。目前，我们手握‘佛山陶瓷’集体商标和‘石湾公仔’地理标志证明商标两大法宝，在展示优秀历史文化的同时充分提升了我们佛山陶瓷的整体形象与影响力。”
一窑炉火，锻造陶中瑰宝；一抔陶土，塑出万千形态。“佛山陶瓷”已成为一张靓丽的资源名片，经中国质量认证中心评价，佛山陶瓷品牌价值高达581.29亿元。
以服务为纲 知产护航增实力
随着佛山陶瓷行业不断发展壮大，在佛山市市场监督管理局（知识产权局）的指导下，佛山市知识产权保护中心（以下简称“佛山保护中心”）主动出击，立足自身职能，找准服务定位，充分发挥“一站式”综合服务平台作用，为佛山陶瓷企业提供知识产权注册登记、维权援助、质押融资等综合性的知识产权公共服务，促进企业知识产权转化运用，为企业引入资金活水，变“知产”为“资产”，帮助某陶瓷企业完成单笔16亿元的商标质押融资；开展绿色陶瓷产业专利导航，推动传统陶瓷产业向高端化、智能化、绿色化转型升级。同时，佛山保护中心集聚专业资源，做好知识产权行政执法技术支撑，与法院、检察院、版权局、商务局、贸促会、工商联等单位建立协同保护机制，发挥知识产权“全链条”保护效能，全方位助力“佛山陶瓷”行业行稳致远。
近年来，佛山保护中心为佛山多家陶瓷品牌遇到的知识产权难题做好“专业谋士”。2020年11月，某陶瓷企业因其在业内领先的“全抛闪光瓷质釉面砖”技术可能无法获得专利授权而心急焦虑，佛山保护中心组建由专利预审员、维权专员与专家组成的工作专班，为企业详细分析专利未获授权的原因，帮助企业提出技术改进的方向，结合陶瓷行业技术研发难、侵权易的特点，为企业量身打造“商业秘密+专利保护”的知识产权保护方案，指导企业织密知识产权保护网。
为切实优化佛山营商环境，助力企业不断拓展全球市场商业版图，进一步保障佛山企业在海外的合法权益，佛山保护中心不断完善海外知识产权纠纷预警防范机制，用好 “大数据”，及时发布风险预警报告，帮助企业提前预警；当好“智囊团”，通过海外维权专家顾问机制为企业提供专业指导；做好“指南针”，搜集重点国家重点领域海外知识产权资讯，立足知识产权布局评估企业出口风险，提升佛山陶瓷企业在海外市场的影响力和竞争力。至今，佛山保护中心已为11家陶瓷卫浴企业提供专项监测预警服务184次，成功指导企业联合解决1起境外群体性商标抢注事件，为佛山陶瓷企业出海出具5万余字的企业海外知识产权体检分析报告。
此外，佛山市知识产权相关部门常态化进驻中国（佛山）陶瓷及卫浴博览交易会（下称“陶博会”），为已成功举办41届的陶博会提供展会知识产权保护服务，累计提供展会知识产权纠纷侵权判定及调解服务200余次，解答知识产权咨询1000余次，成功营造佛山陶瓷行业展会尊重知识产权、保护知识产权的良好氛围，持续擦亮“世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山”的金字招牌，助力陶瓷品牌成长。
以产业为基 品牌建设激活力
截至2023年，佛山市辖区范围内企业名称含有陶瓷的市场主体约7800家，其中陶瓷产业规模以上工业企业170家，有窑炉、具备生产能力的陶瓷企业41家，从业人员7.12万人。2023年，佛山陶瓷行业总产值达到1019.66亿元，佛山陶瓷砖出口额达114.47亿元，出口总量约占全国的32.97%；出口RCEP（区域全面经济伙伴关系）14国的总额为90.1亿元，占出口全球总额的78.71%。佛山市商务局发布的2023年“佛山优品”产品认定名单中，佛山市陶瓷卫浴企业共计19家的103项终端产品获得认定。其中，瓷砖类一共有13家企业的79项产品获得“佛山优品”认证。而卫浴类获得“佛山优品”认证的共有6家企业的24项产品。
产业的发展离不开知识产权的保护。为进一步帮助企业调整品牌保护策略，强化陶瓷行业知识产权保护意识，2024年10月，佛山保护中心联合佛山市陶瓷行业协会、广东方图律师事务所编制发布《佛山陶瓷卫浴行业品牌保护观察报告（2018-2023年度）》，在海量数据收集和深度分析的基础上，结合近年来佛山陶瓷卫浴品牌遭遇仿冒、抢注、侵权等多项问题，从民事、刑事、行政三个角度分析佛山陶瓷行业品牌维权现状，解析陶瓷品牌整体发展情况，并针对当前保护薄弱环节，多方面提出可行措施。此外，佛山陶瓷企业一些已注册使用多年，并在多个类别进行了防御性布局的知名商标，近年来遭到其他领域近似商标权利人对其提起商标无效或撤销，并已有部分商标被成功无效，对企业的正常经营造成了严重的困扰。如何兼顾历史和现实，帮助企业公平有效地化解此类纠纷，合法维护自身品牌，合理进行商标布局？佛山保护中心正积极探索寻找解决方案，致力于进一步推动佛山陶瓷品牌高质量发展。
得益于知识产权保护，佛山陶瓷产业迎来了快速发展的“黄金期”。下一步佛山市将继续大力营造尊重知识、保护创新、诚信守法的知识产权保护氛围，以陶瓷知识产权保护为重心，深耕协同保护，以“绣花式”的细致服务、“长链条”的支撑促进，“滚雪球”的联动创新，不断提升企业对知识产权的保护运用能力，打磨佛山陶瓷品牌硬实力，护航佛山品牌行稳致远与繁荣发展。（通讯员 尚慧）
（编辑：刘珊）
知识产权佛山市商标陶瓷产业
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